Reebok, Shaq et Iverson : le retour d’un mythe ?

Salam, Je viens de mater une série qui pourrait bien te surprendre si tu t’intéresses au design, au branding ou juste à la culture sneaker : Shaquille O’Neal impose son style (ou Power Moves en VO). Une mini-série Netflix en six épisodes qui documente le grand retour de Reebok, menée par deux icônes du basket : Shaq et Allen Iverson.

Mais ici, je ne me contente pas de te résumer la série. Je te propose une analyse critique, subjective, parfois un peu piquante (c’est le but !), sur le fond comme sur la forme : pourquoi cette série me laisse un goût mitigé ? Comment une marque qui a osé la Pump et la Blacktop peut-elle aujourd’hui paraître aussi frileuse dans ses choix créatifs ? Et surtout… pourquoi le designer de la nouvelle Engine reste autant dans l’ombre ?

Une marque de mon adolescence
Je te parle de ce lien très perso que j’ai avec Reebok. C’est la première marque qui m’a fait rêver ado, qui m’a ouvert les portes du design. La Pump, je l’ai eue. Je l’ai même éventrée pour comprendre comment elle fonctionnait. Alors forcément, quand je vois un come-back orchestré par Shaquille O’Neal (président de Reebok) et Allen Iverson (vice-président), j’ai envie d’y croire.

Mais voilà : malgré l’intention, la série flirte un peu trop avec la téléréalité. La forme prend le pas sur le fond. On zappe (trop vite) la partie design. On survole les vraies questions stylistiques. Et ça, en tant que designer, je ne peux pas m’empêcher de le regretter.

Marketing, storytelling… et design oublié ?
On comprend que le cœur de cette série, c’est le repositionnement marketing d’une marque mythique. Shaq et Iverson y croient, et ça se sent. Mais là où j’attendais un feu d’artifice de design disruptif, de concepts audacieux… je me retrouve face à une Engine qui, soyons honnêtes, ne fait pas rêver. Ni dans la forme, ni dans l’interaction. Où est passée l’audace de Reebok ? Où est la folie créative de la Pump ou de l’Omni Lite ?

Et pourtant, il y avait tant à raconter : pourquoi cette ligne ? Ce motif ? Ce choix de couleur ? À croire que même l’équipe design ne savait plus comment défendre la pompe. Triste.

Une série à voir… mais avec du recul
Je t’invite quand même à la regarder. Parce qu’elle parle de branding, d’ambition, de revival. Et parce que Shaquille O’Neal et Allen Iverson, c’est du lourd, même vingt ans après leurs exploits sur les parquets. Mais si tu espères du design, du vrai, du profond… tu risques d’être un peu frustré.

Alors regarde-la, et viens me dire ce que t’en penses. T’as aimé ? T’as été déçu ? Tu vois le potentiel de Reebok pour redevenir une marque qui bouscule tout ? Ou bien tu trouves qu’ils marchent à reculons ?

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