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Salam, cette semaine j’analyse un phénomène de société qui m’a profondément interpellé pendant les fêtes de fin d’année.

D’un côté, Coca-Cola sort une publicité de Noël entièrement générée par intelligence artificielle. Une campagne très attendue… qui se transforme en bad buzz monumental. Malaise, rejet, sentiment de faux, incohérences visuelles : le public refuse cette vidéo et exprime un vrai inconfort face à un contenu jugé vide de sens et d’émotion.

De l’autre, Intermarché, avec des moyens sans commune mesure, propose une animation 3D traditionnelle, portée par un script sensible et une narration humaine. Résultat : une vidéo virale, des millions de vues, des réactions émotionnelles fortes, et même une marque dépassée par le succès de sa propre campagne.

Dans cet épisode, je mets ces deux publicités en perspective pour poser une question centrale :
le problème vient-il vraiment de l’intelligence artificielle… ou de l’intention créative derrière le contenu ?

Je reviens sur les notions d’authenticité, de vérité, de récit, et je fais le parallèle avec l’histoire de la 3D, longtemps jugée artificielle avant de devenir une norme. J’évoque aussi l’exemple d’Apple TV, qui choisit aujourd’hui le fait main et le réel pour produire des images pourtant très contemporaines.

Pour moi, le débat n’est pas technologique. Il est créatif !
Ce n’est pas l’outil qui pose problème, mais ce que l’on choisit d’en faire.

Je suis curieux d’avoir votre avis en commentaire : rejet durable de l’IA ou simple phase de transition ?

00:00 – Intro : un phénomène de société
01:30 – La pub Coca-Cola générée par IA
03:45 – Le backlash et le rejet du public
06:10 – Pourquoi Coca-Cola est une marque à part à Noël
08:40 – Intermarché : une narration humaine
11:15 – Script, émotion et animation 3D
13:40 – Le faux débat autour de l’IA
15:50 – IA aujourd’hui, 3D hier : une histoire qui se répète
18:30 – L’exemple Apple TV et le retour au fait main
20:45 – Où est la vérité dans la création ?
23:10 – Conclusion : l’outil n’est pas le problème

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