00:00 Salam, cette semaine je décrypte la chute de Nike causée par la stratégie adoptée par son CEO, John Donahoe, depuis sa nomination en 2020. John Donahoe, un vétéran de la tech ayant dirigé des entreprises comme eBay et ServiceNow, a pris les rênes de Nike avec une vision très claire : recentrer la marque sur la vente directe au consommateur (DTC). Une stratégie qui, si elle a bien fonctionné dans un premier temps, a rapidement montré ses limites.

02:44 Je commence par vous présenter le parcours de John Donahoe, et pourquoi son arrivée à Nike a marqué un tournant décisif pour l’entreprise. Fort de son expérience dans la technologie et le commerce en ligne, il a cherché à moderniser Nike en s’éloignant des distributeurs traditionnels pour se concentrer sur un modèle DTC, passant par le site web et les apps de Nike. Il a également misé sur la réédition de modèles historiques plutôt que sur l’innovation produit, un virage radical pour une marque qui s’est toujours démarquée par sa capacité à innover.

09:15 Durant la période Covid, cette stratégie a trouvé un certain succès. Les consommateurs, confinés chez eux, ont largement adopté les achats en ligne, et les modèles rétro de Nike, comme les Air Force 1 et les Dunk, ont vu leurs ventes exploser. Mais avec la fin de la pandémie, le manque de nouveautés et l’inondation du marché par des rééditions ont commencé à ternir l’image de la marque. Nike, autrefois synonyme d’innovation, a commencé à être perçue comme une marque stagnante, incapable de surprendre ou de captiver.

12:50 Dans la seconde partie de la vidéo, j’expose les défis auxquels Nike fait face aujourd’hui, et surtout, la nouvelle direction que prend la marque avec l’arrivée d’Elliott Hill, un vétéran de Nike ayant plus de 30 ans d’expérience au sein de la société. Contrairement à Donahoe, Hill entend ramener Nike à ses racines : l’innovation, la créativité et la performance. Son approche marque un retour aux fondamentaux de Nike, avec un accent sur le développement de produits innovants qui reconnectent la marque à son ADN, celui d’un leader dans le domaine de l’athlétisme et de la mode sportive.

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