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Salam, cette semaine je m’attaque à l’un des sujets les plus controversés de l’année dans le monde du design automobile : la Ferrari Luce, la toute première Ferrari 100 % électrique.

Et plus j’ai analysé cette voiture, plus je me suis rendu compte que le véritable sujet n’était pas l’électrique. Le véritable sujet, c’est la rencontre entre deux visions du design qui semblent incompatibles.

D’un côté, Ferrari.
Une marque construite sur l’émotion, la passion, le bruit, le mythe, l’irrationnel et une certaine forme de bestialité mécanique.

De l’autre, Jony Ive.
Le designer de l’iPhone, de l’iMac et de l’Apple Watch, dont toute la carrière repose sur la simplification, l’accessibilité, l’interface utilisateur et l’expérience utilisateur.

Alors que se passe-t-il lorsque le plus célèbre designer produit de sa génération doit concevoir une Ferrari ?

C’est exactement la question que je me pose dans cette vidéo.
Je reviens également sur le contexte qui a conduit Ferrari à développer cette voiture électrique et sur les contraintes réglementaires européennes qui imposent progressivement aux constructeurs automobiles de se tourner vers des véhicules à très faibles émissions.

J’analyse également ce que j’appelle le principe de la « patate chaude ».

Ferrari a-t-elle volontairement confié la responsabilité de cette voiture à Jony Ive ?
Pourquoi la communication autour du projet met-elle davantage en avant le designer que la marque elle-même ?
Pourquoi Ferrari a-t-elle choisi de présenter cette voiture à des influenceurs issus de la tech plutôt qu’à des journalistes spécialisés dans l’automobile sportive ?
Et surtout : Ferrari croit-elle réellement à cette voiture ?

Dans cet épisode, je vous partage donc une analyse complète de cette voiture, de son design, de sa stratégie, de sa communication et surtout de ce qu’elle raconte sur l’évolution du design automobile aujourd’hui.

Si cette vidéo vous plaît, pensez à vous abonner, à activer la cloche et surtout à me dire dans les commentaires ce que vous pensez réellement de cette Ferrari Luce.
Est-ce une révolution ?
Ou est-ce une Ferrari qui a oublié ce qu’est une Ferrari ?

00:00 Ferrari Luce : pourquoi tout le monde la déteste ?
02:14 Introduction et contexte
05:16 Jony Ive, Ferrari et le choc des cultures
09:06 Ferrari est-elle obligée de faire une voiture électrique ?
11:27 La stratégie Ferrari : balancer la patate chaude ?
17:19 Pourquoi Ferrari vise les milliardaires de la tech
20:09 Le problème de Jony Ive avec Ferrari
25:20 Ferrari : une émotion, pas un problème à résoudre
29:14 Pourquoi la Ferrari Luce est pourtant une excellente voiture
33:52 Ferrari VS Jony Ive : émotion contre rationalité

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Je suis Younes Duret, designer basé à Marrakech, et chaque semaine depuis mon studio de design, je vous invite à plonger dans l’univers captivant du design, où innovation, culture et créativité se rencontrent.

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