Amaz, la nouvelle marque marocaine de sneaker
Le fabuleux destin d’Amaz
La jeune casablancaise Fadela Bennani s’est lancée dans une folle aventure en créant la marque Amaz. L’idée était là depuis des années mais son parcours n’était pas tracé pour cette voie. En effet, Fadela Bennani a d’abord fait une école de commerce avant de travailler 4 ans comme consultante en stratégie puis 2 ans chez Groupon. Pourtant, en avril dernier la marque Amaz a vu le jour. La jeune marocaine désirait créer un projet autour d’un savoir-faire local. De ce souhait est né une marque en faveur de l’éducation des jeunes filles des régions enclavées du Maroc.
Des sneakers originales
La marque Amaz a été créée avec un intérêt pour l’écologie. En effet elle n’utilise pas de matière d’origine animale, ni d’emballage en plastique ou en carton. Les sneakers sont vendues dans des sacs en toile écrue. Mais au-delà du caractère éco-conscient de ses créations la marque s’engage activement pour l’éducation des jeunes filles du Haut Atlas grâce au programme « Amaz for Education ». De surcroît, les sneakers sont faites à la main par des « Maâlems » marocains. La marque valorise un savoir-faire ancestral tout en proposant des produits contemporains. Pour le moment deux collections baptisées « Mozouna » et « Terz » ont été lancées.
La collection « Terz » fait référence à l’art de la broderie traditionnelle de Fès, le fameux « Terz El Fassi ». Les modèles de la collection « Mozouna », eux, sont ornés sur chaque côté, d’un sequin suspendu à un fil de laine, que l’on retrouve dans les habits traditionnels berbères.
Le savoir-faire marocain en avant
Le mot « Amaz » est inspiré du terme « Amazigh » et du mot portugais « amas », qui signifie « amour ». La marque est un métissage entre valeur classique et modernité. En effet sur la base d’une basket élégante, des éléments de l’artisanat sont intégrés. On retrouve 3 éléments essentiels: une « Sfifa » (un type de broderie marocaine) en fil de soie végétale tissée, du « Terz El Fassi » (broderie de Fès) et de la « Mozouna » (sequin). Les lacets de l’ensemble des modèles « Amaz » sont en « Sfifa », détail qui habille également l’arrière de tous les modèles de la marque comme une signature.
Avec le programme « Amaz for Education », en partenariat avec l’ONG marocaine « Education For All », pour chaque paire vendue, un jour d’école en pensionnat est financé pour une fille scolarisée dans le secondaire dans les zones reculées du Haut Atlas marocain. Un beau projet à la fois pour les yeux et pour le Maroc qui regorge de savoir-faire et de jeunes talents.
